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工业设计中贯穿着企业灵魂

2017-07-25

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导语:

5月8日,第十三届中国(深圳)国际文化产业博览交易会(简称“文博会”)开幕前夕,奋达科技作为宝安区七家市级工业设计中心之一,董事长肖奋先生接受宝安日报特邀阔谈工业设计。肖董以奋达科技工业设计发展历程为引,从品牌内涵和市场创新等角度,总结分享了奋达科技成为工业设计领域翘楚的成功经验。并提出以加强人才建设和行业引领性布局为着力点,全力推进“奋达制造”转型为“奋达智造”。



深圳是中国的设计之都,工业设计规模产值占据全国60%的份额,这是一个非常庞大的规模,也对深圳的企业,特别是有自主产权意识的制造型企业形成了很残酷的竞争环境。奋达科技就是一家通过坚守设计理念,不断转型升级而得到成长壮大的企业。

据了解,奋达科技成立于1993年,多年来公司一直专注于提供电子产品设计与服务。2010年奋达科技成立企业工业设计中心,2014年获评为深圳市工业设计中心。奋达科技拥有来自国内外不同领域的专业设计团队和管理人员,经过多年的市场开拓,逐步构建了以华为、联想、小米、飞利浦等核心客户为基础的国际知名客户体系。奋达科技工业设计成果丰硕,截止2017年初,拥有国家专利218项,其中发明专利11项,外观专利62项,另有18项发明专利正在申请中。

工业设计体现企业的文化内涵

“工业设计并非简单的外观设计,而是在设计中贯穿着企业的灵魂,是企业的精神、文化、历史传承的内涵在工业产品中的体现,而外形只是一种表现形式。”肖奋如是对记者说。奋达科技每一款独立设计的产品,都有着独特的风格,这与其长年坚守的设计理念息息相关。肖奋介绍,奋达科技要求每一位设计相关人员,不仅需要具备专业的设计知识,而且要深刻的了解和认识企业和企业家的精神,在进行设计的过程中,透过产品,将这种精神展示出来。

在现实情况中,很多人包括做硬件的企业老板,都认为工业设计只是一个“跑龙套的”,他们常常将一个产品做好后才交给工业设计师,目的只是“把它设计得好看一点。”他们却没有意识到,一个好的工业设计概念想要变成现实,需要兼顾的东西太多了。工业设计师需要了解产品的结构原理,需要熟知生产工艺以及工艺上细小的差别对全局带来的影响,需要了解市场的状态以便为自己的设计找到位置,需要考虑成本,考虑标准件的采用,考虑设计对产品周期的影响,对每一处的设计都要有实际的预见等等。没有单纯设计的成功,只有商业上的成功才能成就设计的成功,一个工业设计师必须要像一个商人那样去思考。技术出身的肖奋对于工业设计有着近乎严苛的要求。    

“企业内涵体现在设计中就形成了品牌,每一个知名品牌都有自己的风格和文化,如苹果代表了科技创新,奋达也不例外。”肖奋介绍,以奋达科技电声产品发展为例,前期的产品我们凸显的是厚实、质感,如家庭影院;后面的产品体现便携性,如多媒体音箱;现在主打的产品是智能、灵动,像智能语音音箱。总结来说就是洞悉市场需求,不断转型升级,也就是“变”。这种风格和文化也为奋达打上了自己的标识,消费者一看就知道这是奋达的品牌。

肖奋还认为,工业设计作为一种文化内涵的体现,涉及到一种国内外的文化交流。肖奋表示,虽然现代工业体系是由国外引进,但这个行业本身是从中国起源,再传到世界,经过发展演变大循环后又传回到中国。因为中国自古以来便是工业设计大国,古代的陶瓷、印花精美绝伦,堪称当时世界工业设计的典范。国外大多数工业设计理念,都是源于中国古文化里面的美学,从美的角度往外延伸,最后体现在产品里面。

优秀的工业设计让企业和消费者双向受益

肖奋表示:“优秀的设计对于企业来说是非常重要的,能让企业和消费者双向受益,形成一个良性的循环。”但凡发展较好的企业,必须是产品先让顾客感到超值,解决市场的痛点和顾客的需求,激起顾客购买欲,形成口碑效应。通过顾客的青睐和反哺,让企业又快又好的发展,提升产品的品质和企业的形像。

据了解,奋达科技在发展的过程中,产品始终透射出追求创新的基因。2000年左右奋达科技开始做B2C,当时设计的一系列2.0音箱,凭借着优秀的音质,以及新颖的产品外观和细节功能设计,体现了当时市场主流的厚实质感潮流感官文化,在市场上有着非常不错的反响,导致30多家企业进行“借鉴”。近些年,奋达科技将艺术融入设计,完全自主研发、设计了“天鹅”音箱,赢得了非常好市场反响。往后还有引进法国设计师为华为设计的超薄手环,都取得非常不错的成绩。“我们给客户设计的一款产品,还获得了设计界的奥斯卡奖——红点奖。”肖奋表示:“成绩的取得是慢慢的积累的,背后支撑的是资深的设计、管理团队,以及众多的专利技术,将来在这方面我们还要加大投入。”

未来,奋达科技在设计领域的发展将主要从人才建设和行业引领性的布局两大方面发力。人才建设方面,奋达科技将吸纳引进一批国内外优秀的设计师,同时加强与高校间的产学研合作,优选内部设计师进修等。还将派遣设计团队积极参加国内外设计奖项评比,与国内外优秀设计人才切磋交流。行业引领性布局方面,将切实根据公司的战略发展需求,提前布局取得先发优势。

据记者了解,工业设计对任何行业的制造产业来说都至关重要。目前国内大多数制造类企业,多数属于OEM公司,只致力于加工制造。使得企业大多面临产能过剩需求不足、同质化严重缺乏创新、价格竞争激烈等挑战,所以制造产业来一次转型升级的“破冰之旅”十分必要。

“从成立之初简单的扬声器,到现今复杂的智能产品、精密制造,奋达科技一路转型升级,才有了今日的规模和市场地位。未来,奋达科技将继续通过资本平台和内生性生长平台,极力推进“奋达制造”向“奋达智造”转型,实现企业发展的重大飞跃。”对于奋达的发展肖奋充满信心。

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