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奋达科技首发自主品牌TWS耳机掘金千亿蓝海市场

2020-11-27

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奋达科技(002681.SZ)孵化的自主品牌TWS耳机Allway T1 FireFly于近日在天猫首发。据了解,奋达Allway T1 FireFly真无线耳机由Allway团队潜心开发,主打夜跑、运动、RGB灯效概念,同时也适用于日常通勤、休闲娱乐等场景。该产品的主要特征是在耳机杆末端设有RGB灯效的LED灯,可通过App自由选择各种颜色、闪动频率和亮度,充分迎合了当下消费者对产品时尚度及个性化的需求。

奋达科技于2019年正式宣告进入TWS领域,并成为亚马逊、Creative、Aixlu等国内外品牌企业的ODM供应商。公司此次推出自主品牌的TWS,或表明奋达科技在做好ODM的基础上,还将大力发展自主品牌。

作为拥有20多年技术积累的老牌电声企业,奋达科技在发展TWS方面技术实力雄厚。公司是国内少数能提供软、硬、云一体化服务的智能硬件企业之一,目前已形成电声技术、无线技术、软件技术、精密制造四大核心能力。凭借强大的研发实力,奋达科技出品的“X1.1J”无线耳机已连续两年获得日本视听影器材评奖机构VGP颁发的大奖。

自2016年苹果发布Airpods至今,TWS耳机就一直是消费电子市场一道独特的“风景线”,连续多年保持爆发增长态势。据统计,2016年全球TWS耳机出货量仅为918万部,到2019年,TWS全年出货量达到了1.29亿部,并且连续三年实现一倍以上的强劲增长。即使面对今年疫情爆发,TWS耳机仍未出现增长明显放缓的迹象,2020年第一季度全球TWS耳机出货量同比增幅超过100%,今年双十一期间TWS耳机全渠道销售同比增长达116%。根据Counterpoint的预测,2020年TWS耳机的出货量有望达2.3亿台。

尽管如此,目前TWS的渗透率也仅为15%左右,还有非常大的增长空间,业内普遍预计TWS市场未来几年还会是一片高速成长的蓝海市场。随着出货量的快速增长,全球TWS市场规模将在2020年达到800亿元左右,并且很快将超过千亿。

第一,许多品牌手机目前都取消了3.5mm耳机插口,采用了耳机孔和USB-C接口二合一的模式,这种设计虽然能够减少手机的厚度,却导致用户无法同时满足使用耳机和充电的需求,而TWS耳机能够完美解决这种使用需求矛盾。这也成为了刺激TWS耳机消费的重要因素。

第二,在苹果等头部企业获得巨大成功之后,众多厂商纷纷跟进,华为、小米、OPPO、VIVO等安卓手机品牌厂商以及万魔声学、漫步者等非手机品牌厂商的TWS耳机都取得了良好的市场成绩。随着更多优势品牌厂商的进入,TWS无线耳机整体市场未来有望持续快速增长。

第三,由于此前TWS耳机主要以AirPods为主,定价较高,普遍在1000元以上,限制了经济能力较弱的人群消费。加之,苹果手机的用户数仅占全部智能手机的20%,因此导致整体渗透率较低。不过,随着包括华为、三星、小米等手机厂商,和传统音频厂商不断加入TWS市场,TWS耳机的市场价格正不断下探,有望吸引更多的消费者购买。

第四,目前TWS耳机的使用场景大多集中于运动、通勤途中、打电话等,功能也以听音乐、通话为主。未来,随着TWS耳机搭载更多传感器,支持生物识别运动跟踪,如可监测心率、记录运动路径等。同时,随着智能化提升,TWS耳机也将成为便携式的语音交互设备,从而使用户画像和行为更加清晰。TWS耳机功能的拓展,也有望进一步提升市场需求。

分析认为,奋达科技作为国内领先的音频企业,在发展TWS方面有足够的技术积累和研发能力。虽然公司涉足TWS领域不算早,但厚积薄发,未来仍有望在TWS这片空间巨大的蓝海市场获得较好的市场份额。


来源:中国经济新闻网


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